當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)中，SEM和信息流廣告是兩種主流方式，也是很多企業(yè)選擇的主要的推行方式，兩者帶來(lái)的效果是不可無(wú)視的。這時(shí)許多企業(yè)都在想，這兩種廣告有什么區(qū)別，該如何選擇?

　　一、信息流廣告與SEM廣告的區(qū)別

　　信息流通廣告與SEM廣告在實(shí)質(zhì)上都是經(jīng)過(guò)競(jìng)價(jià)付費(fèi)，由競(jìng)價(jià)人來(lái)操作出價(jià)。固然二者的差距在逐步減少，但依然存在許多差別。

　　1、用戶(hù)的需求是不一樣的。

　　信息流通推行是基于大數(shù)據(jù)剖析匹配和用戶(hù)定位搜索得出來(lái)，主要是長(zhǎng)期或潛在需求;

　　SEM廣告就是依據(jù)用戶(hù)當(dāng)前的需求，如搜索某關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果中顯現(xiàn)推行信息。

　　2、廣告宣傳場(chǎng)景不同。

　　信息流廣告是交叉于資訊中，更貼近用戶(hù)閱讀習(xí)氣的原生廣告，是一種由硬廣到原生的進(jìn)階，可以無(wú)縫地承接學(xué)問(wèn)內(nèi)容。

　　SEM廣告的推行場(chǎng)景是在搜索引擎的搜索結(jié)果界面上，是一種契合用戶(hù)當(dāng)前迫切需求的“硬廣度”。

　　3、推行性質(zhì)不同。

　　信息流廣告是一種主意向用戶(hù)呈現(xiàn)的方式，即察覺(jué)到用戶(hù)可能有某種需求時(shí)，主動(dòng)將推送給用戶(hù)，而SEM則較被動(dòng)，需求用戶(hù)在停止搜索后展現(xiàn)，但目的性與需求度更強(qiáng)。

　　二、企業(yè)如何選擇?

　　1、信息流廣告曝光度強(qiáng)。

　　其內(nèi)容定向精確，可完成跨屏掩蓋、多維觸達(dá)用戶(hù)、曝光量大、方式更人性化、對(duì)用戶(hù)干擾更小，因而用戶(hù)承受度更高，十分合適做品牌曝光和活動(dòng)宣傳。

　　信息流廣告是基于興味和標(biāo)簽來(lái)劃分推送，精準(zhǔn)度不及SEM廣告，假如將取得客作為營(yíng)銷(xiāo)目的，就會(huì)招致獲取本錢(qián)過(guò)高。

　　2、SEM廣告獲客精確度較高。

　　競(jìng)規(guī)范確度較高，可經(jīng)過(guò)垂直渠道取得客源，停止針對(duì)性的推行，如王牌單品或新品上線，完成精準(zhǔn)獲客。

　　SEM廣告是出價(jià)較高的資源比擬好，若停止宣傳推行，在有限的廣告預(yù)算下，曝光量比擬有限，而且會(huì)招致整體推行本錢(qián)偏高。

　　因而，關(guān)于企業(yè)如何選擇信息流廣告和SEM廣告，主要看營(yíng)銷(xiāo)目的是什么，假如是推行營(yíng)銷(xiāo)選擇信息流廣告會(huì)更適宜，怎樣是想取得有效的線索量，能夠選擇SEM廣告，當(dāng)然最終也要看品牌和產(chǎn)品的實(shí)踐狀況。