看《奇葩說(shuō)》羅胖子說(shuō):想要取得出類拔萃的成就，你大概有兩種選擇。第一種是把某個(gè)技能練到最好。這非常困難，極少數(shù)人才能做到。第二種是你可以選擇兩種技能都練到前25%的水平。然后把它們結(jié)合起來(lái)去做一件事，你就可能取得了不起的成就。

羅胖子本人就是很好的例子，他不夠?qū)I(yè)，但是他表達(dá)能力夠強(qiáng)；他沒(méi)有馬東嘴皮子利索，但他在邏輯思維上另辟蹊徑，他對(duì)市場(chǎng)和營(yíng)銷都有一定的敏銳性，所以他才成了一個(gè)優(yōu)秀的“臭奸商”。善于把自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)整頓組合，從而使其變的更有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。這，就是針對(duì)自己的一場(chǎng)整合營(yíng)銷。

作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的從業(yè)者，不由感嘆，人生尚且如此，工作呢？當(dāng)你的營(yíng)銷之路與人生之路一樣遇到了瓶頸，你該怎么尋找突破口呢？

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變革時(shí)代即將到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是未來(lái)趨勢(shì)。

工作和人生一樣，都需要一場(chǎng)整合。 那么，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么一定要進(jìn)行整合？

首先，市場(chǎng)走向決定著營(yíng)銷模式。

21世紀(jì)的市場(chǎng)，是更加理性化的市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則將更加科學(xué)合理，對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和一線從業(yè)者將更加殘酷。

所以，我們要不斷的更新產(chǎn)品和豐富服務(wù)，并通過(guò)有效的傳播方式及時(shí)將信息傳播給消費(fèi)者，才能贏得更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

而隨著市場(chǎng)細(xì)分的加劇，目標(biāo)人群變得愈發(fā)分散。這就意味著很難找到一種傳播工具可以接觸到所有的目標(biāo)人群，整合營(yíng)銷勢(shì)在必行。

其次，技術(shù)更新引領(lǐng)新的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)的核心就是傳播信息,互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展也是圍繞這一功能開(kāi)展的。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播工具無(wú)論是在數(shù)量上，還是在增長(zhǎng)速度上都讓人目不暇接。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是“教堂式”的，信息自上而下，單向性流動(dòng)，消費(fèi)者只能被動(dòng)的接受。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，信息傳播是“集市式”的，信息多向性、互動(dòng)性的流動(dòng)。消費(fèi)者聽(tīng)到的聲音多元而且嘈雜，互不相同。隨著自媒體的爆發(fā)，他們除了耳朵，甚至有了嘴巴，很多人從信息接收者成了信息傳播者。

這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播有了更高的要求。任何一種傳播工具和方式都有其特有的針對(duì)性和局限性，只有將它們有策略的結(jié)合起來(lái)才能取得更好的營(yíng)銷效果，這就是整合營(yíng)銷的目的。

最后，消費(fèi)者的成長(zhǎng)逼迫我們改變。

狂熱易變，容易輕信，輕易被媒體操縱，這樣的消費(fèi)者模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。 隨著生活方式的優(yōu)化，生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)選擇的增多，導(dǎo)致了更多的消費(fèi)者越來(lái)越精明。

消費(fèi)者需求的復(fù)雜化，消費(fèi)者選擇的主動(dòng)化，導(dǎo)致了消費(fèi)者會(huì)更全面更多角度的來(lái)了解產(chǎn)品，單一的營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，而整合營(yíng)銷就可以更加全面的覆蓋消費(fèi)者的了解渠道，重復(fù)的傳達(dá)同一種產(chǎn)品訴求，不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，使成交的可能性大大提高。

整合營(yíng)銷不是一種目的，而是一種手段。不是一種技術(shù)，而是一種方法。

用多種手段同時(shí)做推廣，這不叫整合營(yíng)銷。

整合營(yíng)銷是一個(gè)從整理到合作，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短的過(guò)程。 整合營(yíng)銷是自我認(rèn)知的整合，是企業(yè)和產(chǎn)品形象的整合，是關(guān)于功能的整合，是資源協(xié)調(diào)的整合，是關(guān)系管理的整合，是基于消費(fèi)者的整合。

以消費(fèi)者為中心，以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)為方向，運(yùn)用和協(xié)調(diào)不同的傳播手段，建立暢通的信息獲知渠道，引導(dǎo)輿論方向，營(yíng)造良好的口碑，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)和營(yíng)銷策略的價(jià)值升值。這才是我以為的整合營(yíng)銷。

問(wèn)題來(lái)了，如何系統(tǒng)而又全面的了解整合營(yíng)銷，并且建立自己的整合營(yíng)銷思維呢？

如何制定切實(shí)可行的整合營(yíng)銷策略？

如何實(shí)時(shí)快速的進(jìn)行整合營(yíng)銷效果監(jiān)控？

如何進(jìn)行整合營(yíng)銷方案撰寫？

如何展開(kāi)整合營(yíng)銷效果優(yōu)化？

如何搭建適合自己的整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)？

如何細(xì)分團(tuán)隊(duì)中的崗位職責(zé)和績(jī)效考核？

這一切，都會(huì)在趙陽(yáng)老師的整合營(yíng)銷課程中得到詳細(xì)的解答。