前言

身在職場，面試是我們總要過的一關。如果說簡歷是一塊敲門磚，那么面試就是自我價值展現。面試就如同相親，拼的就是第一印象，能不能成就一段美滿姻緣，全靠這臨門一腳踢的漂不漂亮。

SEM算是比較專業的一個領域，其求職招聘的過程除了會有一些共性問題，例如：形象、禮儀、自我介紹、工作經驗等，免不了還涉及一些專業技能的問題。小編為大家整理并解讀了十個SEMer求職面試時常被問到的專業性問題，但愿能幫助到一些正在求職期或者想跳出現在的環境更進一步的朋友。

第四問：創意撰寫需要注意的事項有哪些？如何撰寫好創意？

撰寫創意的注意事項

1、在使用通配符時要確保語句通順、符合邏輯。確保單元內的任何關鍵詞代入到通配符中都能通順，不存在累贅或者詞意不明的情況。

2、盡量用最長的關鍵詞作為通配符中的默認關鍵詞，以保證有效的顯紅，避免實際展現時插入關鍵詞后超過預覽時的長度，導致截斷不合理。

3、標題重要信息寫在28個字符以內，描述重要信息寫在描述一，并保證完整性。

4、在展示時，描述一和描述二拼接折行，為避免連讀造成歧義，描述一后最好加標點符號或空格。為了不影響推廣時的展現，描述二最好不要為空。

5、移動端和PC端的創意要分開撰寫。

如何撰寫好創意

一、搜集信息，胸有成竹

在開始撰寫創意之前，我們需要做到心中有貨。分析用戶畫像了解受眾人群，研究產品屬性，搜集競爭對手的創意資料，根據不同的搜索詞和關鍵詞來判斷訪客的需求，然后依照需求去撰寫創意。

如果認為這樣得到的信息還不夠完整，建議你去找客服或者調出咨詢對話記錄來查看，這是最能了解到訪客關心重點的方法，找出痛點，才能對癥下藥，寫出點擊率高的創意。

二、突出重點，信息完整

想要吸引訪客點擊，要給他一個關注你的理由。所以標題中必須要出現關鍵詞或者關鍵詞的核心部分，以便第一眼就引起他的注意。另外要突出產品或者服務的特點，公司優勢，包含的信息越多越具體越好。

要注意針對同一產品或者服務，圍繞不同的單元主題進行賣點撰寫。

比如有地區優勢，就要強調地域性。

有時效性的、節日性的業務可以在臨近節日的時候突出特色。

三、刺激需求，引導點擊

要刺激訪客的需求心理，引導訪客點擊閱讀。可以有一下四個方向：

1、引導知覺

適當添加一些號召性的詞語或者訴求點來引導用戶的知覺。比如：歡迎搶購。

2、引起聯系

引起產品與客戶之間的聯系。哪怕只有一點，也足以吸引他繼續讀下去。

比如七夕情人節，搜七夕鮮花想送禮物的肯定都是有情人，下邊這條創意就第一眼引起了我的注意。

3、提醒益處

直截了當的讓他看到受益點。告訴他可以收獲什么，省下什么。

4、反差沖擊

反差沖擊就是指對產品價值的放大描述，形成與訪客預期的反差，從而對他的心理造成沖擊。一般來說會做差異化描述，找一個參照物進行對比。

比如：XX名校學區房，首付竟然只需40萬！

名校、學區房、低價格進行對比，對訪客的認知造成一個沖擊。

四、言簡意賅，通俗易懂

語句太長，不利于閱讀和理解，用戶很難一下捕捉到核心思想。如果標題或者語句太長，要合理斷句。多用精煉的短語。言簡意賅，重點突出。方便用戶閱讀，也符合用戶的習慣。

這里所謂的通俗易懂，要以你的目標受眾為標準來衡量。很多時候我們以為是100分的創意，在用戶眼里不過就是一堆文字而已。為什么？因為我們沒有站在用戶的角度去看待問題。

若他們是高收入高學歷高智商的三高人群，你撰寫的創意卻寫的像小學生作文，恐怕會貽笑大方。若他們是理解能力相對比較低的一部分人群，你撰寫一些類似“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家，門第所見略同”此類的創意就等于對牛彈琴。簡而言之就是要見人說人話見鬼說鬼話。

五、避免虛假，不過分夸大

創意描述不要太過虛假，不要過分夸大。用力過猛，反會適得其反。太過虛假，會加深用戶的疑慮甚至引起他的警惕。夸張的詞使用率太高，會顯得空洞不可信。即便用戶相信了點擊率也提高了，但用戶的期待值也相應的增高了，當他點開頁面發現跟自己想象的反差太大，對轉化效果會有很大的影響。