著陸頁整體布局較滿，容易給用戶帶來視覺負擔;且主體顏色和自身產(chǎn)品色不搭，也沒有很好地展示產(chǎn)品;某些字體較小，瀏覽起來較為困難;文案也不夠戳痛點……

毫不夸張地說，有點擊沒對話80%都由于落地頁不給力，因為著陸頁負責(zé)承載流量;而移動端著陸頁的重要性就占據(jù)80%(除個別傳統(tǒng)行業(yè))，因為這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

那也許此時有人會說：我知道我的著陸頁有問題，可我們這沒有專業(yè)的美工，而我又不懂設(shè)計。

所以，如此有才華的小編今天就向大家分享幾招。本文將注意以移動端為例，從手機屬性和用戶習(xí)慣兩方面來分析下著陸頁的設(shè)計技巧，都拿小本本記好了啊。

手機屬性

01 輕、薄、小

說起手機屬性，大家第一反應(yīng)肯定是輕、薄、小。而在著陸頁設(shè)計中，小為重點，重要性為100%。

一般情況下，手機尺寸大則6寸，小則3.5寸，一只手便可拿住。

所以，我們在設(shè)計時要注意設(shè)備的尺寸，以此來確定圖片的大小，避免規(guī)格不同，造成圖片展示不完整等。

設(shè)計優(yōu)化方案：

符合手機尺寸

目前情況下，大多數(shù)手機滿屏尺寸為720*1280像素，即9：12的構(gòu)圖比例。

建議設(shè)計時尺寸為：寬度720px，高度1000px。

02 縱向展現(xiàn)

外形也隸屬于手機屬性的一類。而手機與PC端最大的區(qū)別便是一個橫向顯示、一個縱向顯示。

所以，在設(shè)計時，要注意著陸頁設(shè)計的形式，注意其構(gòu)圖思維。

設(shè)計優(yōu)化方案：

上下分欄

由于PC端的影響，眾多設(shè)計師在設(shè)計時構(gòu)圖思維可能會傾向橫向展現(xiàn)。

• 比如圖一：圖小、字小，不利于閱讀

• 比如圖二：上下閱讀更符合用戶瀏覽習(xí)慣

圖一

圖二

手機形狀小而長，日常瀏覽信息時，我們也會傾向于由上往下。所以，我們要盡量上下分欄，而避免左右分欄。

03 足夠聚焦

當我們的眼前是一張白紙，我們的目光會聚焦在整張紙上;若紙上有一個小圓點，我們的目光就會被聚焦。

而自帶小屬性的手機，也意味著用戶的目光會足夠聚焦。

所以，在設(shè)計時，我們要能保證用戶可以最大限度記住頁面上的內(nèi)容。

設(shè)計優(yōu)化方案：

一屏一主題

一屏于手機而言就是最小的信息單元，即用戶可以最大限度看到的信息內(nèi)容。

而一屏一主題，一方面可以內(nèi)容一目了然，用戶只需瀏覽一遍便可記住，另一方面減少了信息與信息間的互相干擾。

• 比如圖一：賣點較多，閱讀后印象并不深刻

• 比如圖二：整屏突出一個賣點，更有沖擊性，且閱讀后印象更為深刻

圖一

圖二

適當留白

利用斷句符、行間距等對著陸頁上的內(nèi)容信息進行適當留白。

一方面可使內(nèi)容信息表達地更有層次感，另一方面可大幅度降低用戶接收信息的難度，提高信息溝通的效率。

• 比如圖一：文字與圖片間緊密排列，沒有太多的空間呼吸感

• 比如圖二：文字間有留白，排序整齊，多而不亂

圖一

圖二

砍掉上下留白

在面對豎的長方形屏幕時，為了畫面整體平衡，將設(shè)計主體居中，會讓用戶的注意力往中間的形狀聚焦。這幾乎是天生和諧的排版設(shè)計手法。

但這并不利用我們對產(chǎn)品的展現(xiàn)。

• 比如下圖，視覺上在一定程度上用戶目光集中化，但同時也不利于產(chǎn)品的展示。

所以，在對產(chǎn)品進行展示時，要避免上下留白，而是以全屏顯示。

用戶習(xí)慣

01 跳讀、挑讀

“燥”可以說是大部分人的關(guān)鍵詞。在海量信息的誘惑下，匆促時間的逼迫下，快時代的發(fā)展下，用戶極少有耐心去認真看某些東西。

且目前閱讀環(huán)境都較為碎片化，所以跳讀、挑讀便是當代人的特性。

設(shè)計優(yōu)化方案：

利用對比

由于用戶會進行挑讀，所以我們要擅用對比，讓文字有一個層次感，讓用戶看到我們想讓他看到的東西。

• 比如下圖。利用灰色和黃色形成對比，使其內(nèi)容更加突出化。

通常對比的展現(xiàn)形式有以下幾種：

大小對比、顏色對比、虛實對比、前后對比

02 滑動速度快

跳讀形成的一種現(xiàn)象便是滑動速度快。且在大屏手機的加持下(只是手指上下滑動即可)，更是造就了這種現(xiàn)象的發(fā)生。

所以，著陸頁內(nèi)容一定要“一眼見，秒懂”。

設(shè)計方案：

一眼見，秒懂

內(nèi)容信息要簡單化，避免官方化、技術(shù)化、行業(yè)化的語言。

背景圖勿蓋字

很多情況下，廣告主為了加強用戶對于產(chǎn)品的認知，會采用背景圖+字的形式進行展示。

比如下圖，你愿意瀏覽這類的產(chǎn)品信息嗎?

上述栗子可以是一個反例。通常，我們要使用這種設(shè)計手法時，要滿足以下兩點：

第一，色彩不用太復(fù)雜，減少對眼睛的刺激，客觀上延長了用戶的耐心，也就是延長了對本屏信息的閱讀時間。

第二，背景圖上不要蓋字，否則文字和圖像傳遞的信息都會受影響，傳遞效果會被削弱。

• 比如下圖，從整體來看，色彩較多，且暗紅色背景加上紅字，使其文字的辨識度很低。

我們經(jīng)常會說有點擊沒對話，但其實關(guān)鍵點就在于著陸頁。

那何為著陸頁?簡單來說便是：一方面是利用營銷理論去套路用戶下單，另一方面便是利用設(shè)計去增強用戶體驗。而體驗是前提。