近日,騰訊發(fā)布其2019年第二季度與上半年的業(yè)績報告。報告顯示,在第二季度,騰訊網絡廣告收入為164億元,廣告業(yè)務的增長率在所有業(yè)務當中,同比增長僅為16%。不僅廣告收入減少,騰訊自身也在“節(jié)衣縮食”,削減推廣費用,本季度銷售及市場推廣開支與去年同期相比大降25.8%。宏觀環(huán)境變化加之行業(yè)競爭加劇,互聯(lián)網巨頭的中增速時代到來。

這一現(xiàn)象也向傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)出預警:巨頭們尚且艱難,傳統(tǒng)企業(yè)該如何利用線上營銷開疆擴土,守衛(wèi)營銷成果?在百橙看來,線上營銷的“頂層策略”必不可少。現(xiàn)階段,百橙利用線上整合營銷,引流-轉化-再營銷的理念,幫助企業(yè)削減預算,提高線上投放的回報率。

引流

在互聯(lián)網上,有價值的東西是“流量”,擁有了流量就擁有了潛在的客戶。為引導高品質流量,百橙深入分析行業(yè)、市場和企業(yè)的競爭對手,洞察消費者需求,研究用戶的搜索偏好,建立精確關鍵詞庫,并在各大搜索引擎利用SEO、SEM吸引流量。與此同時百橙重視移動端的優(yōu)化和推廣,擴大流量來源,以吸引更多精確流量。

2、轉化

在實現(xiàn)精確引流動作后,以怎樣的形式吸引目標人群停留,并對產品產生興趣,進而咨詢活動、產品信息從而促成交易?這就是線上營銷需要解決的另一個問題:轉化。百橙通過網站策劃和在線名譽管理樹立企業(yè)的品牌形象,凸顯企業(yè)優(yōu)勢,增強用戶對品牌的好感度,幫助企業(yè)增強品牌競爭力,促進用戶轉化。

3、再營銷

引流后,有的用戶產生了轉化,而有的用戶則會因各種原因而離開,這就需要對用戶流失的原因進行剖析,通過用戶在網站上的各種行為數據,分析出用戶的偏好等,從而做出優(yōu)化。百橙將數據分析思維貫徹在SEO、SEM、網站策劃和在線名譽管理的過程中,通過全面、深入的數據分析剖析用戶流失原因并優(yōu)化,對用戶進行再營銷。

騰訊媒體廣告業(yè)務收入出現(xiàn)了環(huán)比下滑,可見在轉化率持續(xù)走低的當下,廣告主們在投放廣告時也格外謹慎。整合網絡營銷無疑是分攤風險,降低成本、提高轉化率的好方法。百橙整合SEO、SEM、EPR、網站策劃和數據分析與優(yōu)化等服務,建立起引流-轉化-再營銷的營銷轉化閉環(huán),通過整合各線上營銷手段降低運營成本,有效提升整體營銷活動的效率和效果。

作為行業(yè)前列的線上整合營銷服務商,上海百橙網絡科技有限公司(簡稱:百橙)擁有17年的整合營銷服務經驗,業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、線上口碑營銷、網站創(chuàng)意策劃、數據監(jiān)測與優(yōu)化。百橙憑借精確策略、技術平臺、運營模式和內容創(chuàng)意的不斷升級,四核驅動,全方位為企業(yè)提供線上營銷解決方案,助企業(yè)實現(xiàn)線上營銷目標。