最近在講數(shù)據(jù)分析的課程，課程中提到了一個問題：數(shù)據(jù)分析是什么？也許有些同學(xué)說：我通過數(shù)據(jù)分析找到了營銷當(dāng)中的問題，并且知道該如何優(yōu)化賬戶。如果你是一個競價員那么你說的沒錯。如果你站在整個營銷的角度上去看這個問題：其實數(shù)據(jù)分析最根本的目的是受眾人群的分析。

我們一般做搜索引擎營銷的時候，先去找一些我們覺得受眾人群會搜索的關(guān)鍵詞進行投放，制作我們覺得受眾人群會喜歡的著陸頁面，但是這些都是根據(jù)我們以往經(jīng)驗或者是主觀方面的判斷。隨著賬戶的推廣我們可能會發(fā)現(xiàn)營銷效果并不是盡如人意。于是我們開始數(shù)據(jù)分析，找到那些關(guān)鍵詞沒轉(zhuǎn)化，找到著陸頁面中哪些地方設(shè)計的不合理，找到客服人員溝通的問題。隨著不斷的進行優(yōu)化，于是發(fā)現(xiàn)我們的營銷效果會有一些改觀。很多同學(xué)到此就停止了腳步。

通過我們第一步的數(shù)據(jù)分析我們就會發(fā)現(xiàn)原來訪客喜歡搜素這樣的關(guān)鍵詞，喜歡這樣的著陸頁面。那么我們?yōu)槭裁床蝗ピ偕钊胨伎己头治觯L客還會喜歡哪些關(guān)鍵詞？還會喜歡什么樣的頁面？通過不斷的分析我們會發(fā)現(xiàn)我們越來越了解我們的受眾人群，越來越了解他的心理，越來越了解他們的瀏覽習(xí)慣。那么我們的營銷效果就會越來越好。

所以，我覺得無論是搜索引擎營銷或者是網(wǎng)絡(luò)營銷都是用我們的推廣手段不斷去匹配我們的受眾人群。也就意味著你越了解你的受眾人群，可能你的營銷就會更有效果。